洞庭明珠。丁望時(shí)攝

麻布山滑翔傘基地。

麻塘秋色。楊秋珍攝

縣域榮家灣全景。

仙境。龍春濤攝

李俊馬如蘭李月爭(zhēng)陳志超

岳陽(yáng)聞名于岳陽(yáng)樓，但不只是岳陽(yáng)樓。

洞庭天下水，岳陽(yáng)天下樓。《岳陽(yáng)樓記》的宏大敘事，烹飪出了中華文明的“熱辣滾燙”。這一方矗立在歷史高處的文化基座，建構(gòu)起了華夏民族的精神圖譜。

浸淫在“憂樂精神”的激蕩里，岳陽(yáng)縣既向往山河遠(yuǎn)闊，又擁抱人間煙火。它把擔(dān)當(dāng)深植入腳下的土地，描繪出了全域旅游的無(wú)限風(fēng)光。

這個(gè)“岳陽(yáng)”有點(diǎn)“嗨”。剛剛過去的“五一”，岳陽(yáng)縣的文旅迎來(lái)了井噴式的爆發(fā)，全縣累計(jì)接待游客達(dá)17.3萬(wàn)人次，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)1.62億元，與2024年同期相比，分別增長(zhǎng)51.6%和35%。僅張谷英村，日均游客量便突破了1.1萬(wàn)人次。

“嗨”是一種友好的表達(dá)，更是這方土地的流量密碼。

形態(tài)豐富性，給旅游者滿足感

“好潮、好嗨、好玩、好吃！”在張谷英村，來(lái)自重慶的游客李星遇上了2025年全國(guó)春節(jié)“村晚”：“看不夠，根本看不夠……”一時(shí)興起，他果斷地更改了行程，特意在張谷英村逗留了一晚。

看民俗表演、品民俗風(fēng)情、玩趣味游戲、游光影秘境、賞美術(shù)大作……被譽(yù)為“民間故宮”的張谷英景區(qū)，通過“傳統(tǒng)非遺活化+現(xiàn)代科技賦能”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，打造了全天候、全齡段的文旅體驗(yàn)空間，開啟了“嗨玩”模式。

如此善意，是岳陽(yáng)縣對(duì)游客的表達(dá)。

不只是頭部旅游景區(qū)發(fā)力，岳陽(yáng)縣生態(tài)游與微度假協(xié)同跟上，全域旅游資源得以深度激活。

深化“文化+餐飲+旅游+消費(fèi)”互動(dòng)文旅場(chǎng)景，打造集民俗體驗(yàn)、文化研學(xué)于一體的特色景區(qū)。形成紅色研學(xué)、民俗非遺、森林露營(yíng)、溫泉度假、農(nóng)耕采摘、休閑垂釣、美食餐飲等鄉(xiāng)村旅游形態(tài)，推動(dòng)旅游點(diǎn)線面聚合發(fā)展。不斷創(chuàng)新茶旅、金色麻糖、櫻花、葡萄等文旅主體推廣活動(dòng)內(nèi)容和形式，順應(yīng)消費(fèi)潮流，營(yíng)造一批夜游、村游、周末游等文旅消費(fèi)“新生代·新場(chǎng)景”。

在湖南省文旅消費(fèi)“新生代·新場(chǎng)景”的榜單上，岳陽(yáng)縣張谷英非遺展示體驗(yàn)中心、《探秘古村落》劇本殺、八仙云居民俗樂園、黃秀農(nóng)耕文化園、麻布山滑翔傘基地，躍然為省級(jí)案例。

非遺擦亮了文旅招牌。岳陽(yáng)縣將油豆腐制作技藝、岳陽(yáng)花鼓戲、巴陵青陶、皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目進(jìn)行集中展示；聯(lián)合張谷英村皮影戲傳承人，設(shè)計(jì)有張谷英村孝廉文化內(nèi)容的皮影戲劇目，打造專屬IP；利用空閑古建筑，積極打造集展示、體驗(yàn)、交流為一體的非遺展示體驗(yàn)中心，使游客在觀光游覽的同時(shí)可以感受非遺的魅力。

善意，不只是體現(xiàn)在景區(qū)。岳陽(yáng)縣持續(xù)推進(jìn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，充分發(fā)揮文旅在城市更新、鄉(xiāng)村振興中的重要作用，著力打造一批小而美、美而精的新型文化新空間，重點(diǎn)建成升級(jí)了岳陽(yáng)縣文化藝術(shù)中心、5G數(shù)字自助城市書房、縣博物館、岳陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館。積極推進(jìn)社會(huì)停車場(chǎng)、小游園和城區(qū)綠化工程，去年來(lái)，完工5個(gè)社會(huì)停車場(chǎng)和1個(gè)小游園，完成縣城11處綠化工程，新增車位499個(gè)。

岳陽(yáng)縣住建部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，老舊小區(qū)與城區(qū)綠化工程改造不僅提升了城市顏值，更為居民和游客打造了舒適便捷的環(huán)境。接下來(lái)，將繼續(xù)推進(jìn)改造工作，以最佳狀態(tài)迎接第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)，向全國(guó)展現(xiàn)文明有禮、魅力十足的新風(fēng)貌。

在“旅游+文化”相互加持下，岳陽(yáng)縣通過體驗(yàn)化傳承農(nóng)耕文化等方式，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合，邁開了多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的發(fā)展步伐。

業(yè)態(tài)成長(zhǎng)性，給從業(yè)者自豪感

4月26日，來(lái)自巴西、俄羅斯、捷克等國(guó)的攝影師走進(jìn)岳陽(yáng)縣，用鏡頭記錄了岳州扇、岳州筆，巴陵青陶獨(dú)特的文化魅力。年逾70歲的省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人劉正文，現(xiàn)場(chǎng)展示了岳州扇劈片、起薄、邊骨鉆眼、刮楞等72道工序的制作工藝。

2008年，岳陽(yáng)巴陵扇社制作的“奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽扇”，被北京奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)禮，贈(zèng)予了外國(guó)元首和貴賓，一時(shí)聲名遠(yuǎn)播。隨著政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，岳州扇再度煥發(fā)生機(jī)。

如此敬意，是岳陽(yáng)縣對(duì)文化的表達(dá)。

不只岳州扇獨(dú)美，岳陽(yáng)縣聚焦傳承，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)生機(jī)，重點(diǎn)圍繞巴陵青陶、張谷英油豆腐等技藝類項(xiàng)目，結(jié)合文旅活動(dòng)特色品牌，開設(shè)非遺集市專區(qū)，助推非遺生產(chǎn)性保護(hù)加速擴(kuò)大規(guī)模。推動(dòng)“非遺+”融合模式，加強(qiáng)非遺與旅游、文化創(chuàng)意等的融合賦能。

堅(jiān)持以“人民的非遺人民共享”工作總原則，遵循“見人見物見生活”傳承保護(hù)理念，圍繞“體系健全、薪火不息、群眾樂享”的傳承保護(hù)目標(biāo)，岳陽(yáng)縣依托公共文化場(chǎng)館，開設(shè)非遺培訓(xùn)班，通過觀摩演出、實(shí)踐體驗(yàn)等多種方法提升非遺聚合力。全縣建有非遺傳承展示基地5個(gè)、非遺傳習(xí)基地43個(gè)，形成了政府主導(dǎo)、社會(huì)支持、多方參與的非遺保護(hù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，為非遺生產(chǎn)性保護(hù)常態(tài)化提供了場(chǎng)地設(shè)施保障。

不僅如此，岳陽(yáng)縣還通過強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育，實(shí)行企業(yè)梯度培育，推動(dòng)規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)量質(zhì)量雙提升。創(chuàng)建了1個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、1個(gè)省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、6個(gè)省級(jí)五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)。

通過統(tǒng)籌協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，將特色文化和地域元素融入旅游全過程、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，培育了紅色研學(xué)、民俗非遺、森林露營(yíng)、溫泉度假、農(nóng)耕采摘、休閑垂釣、美食餐飲等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

如今，岳州扇的制作已經(jīng)傳到劉正文的兒子劉岳軍手中。在岳州扇制作技藝傳承展示基地，劉岳軍自豪地說(shuō)，他傳承的不僅是一份家業(yè)，更是一份事業(yè)。“我兒子在大學(xué)學(xué)設(shè)計(jì)，他從小受到潛移默化的影響，對(duì)扇子很有興趣。我想未來(lái)有一天，他也會(huì)回來(lái)，像我一樣，將岳州扇的技藝傳承下去。”

業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)，吸引了人的回歸；人的回歸，助力了業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)。

以張谷英村為例，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為新的風(fēng)潮。全村從事餐飲、住宿、土特產(chǎn)加工和銷售、民俗表演、導(dǎo)游等旅游從業(yè)人員達(dá)到1200人，開發(fā)旅游產(chǎn)品156種，建有土特產(chǎn)攤位300多個(gè)、農(nóng)家樂140多戶，村民人均年收入從保護(hù)開發(fā)前的3200元漲至4.6萬(wàn)元。

生態(tài)普惠性，給老百姓幸福感

5月9日，岳陽(yáng)縣第二屆黃精文化推廣活動(dòng)在楊林小鎮(zhèn)黃精文創(chuàng)基地隆重舉行。期間，“數(shù)商興農(nóng)”消費(fèi)狂歡選品會(huì)更是熱鬧非凡，岳陽(yáng)縣近20家優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品亮相，全國(guó)近百家農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨溯源頭部企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)選品，搭建起農(nóng)特產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接的直通賽道。

踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，牢記“守護(hù)好一江碧水”的囑托，堅(jiān)守“全民共享、全面共享”的初心，岳陽(yáng)縣將文旅融合與生態(tài)保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展緊緊聯(lián)系在了一起。

如此誠(chéng)意，是岳陽(yáng)縣對(duì)企業(yè)的表達(dá)。

鴿子和旅游有什么關(guān)系？該縣以龍頭企業(yè)全民鴿業(yè)為引領(lǐng)，著力打造“全民鴿業(yè)”品牌，構(gòu)建出了“一流鴿種業(yè)、精深加工業(yè)、主題餐飲業(yè)、鴿旅觀光業(yè)”深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，聚合出了年產(chǎn)值20億元的特色產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)全縣發(fā)展關(guān)聯(lián)企業(yè)、協(xié)會(huì)、合作社300多家，帶動(dòng)2萬(wàn)多戶農(nóng)戶參與養(yǎng)殖，5000多戶農(nóng)戶發(fā)展訂單養(yǎng)殖，戶均年收入增加2.6萬(wàn)多元。

岳陽(yáng)縣驚現(xiàn)“柚礦”？隨著“岳陽(yáng)金盆柚”被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，岳陽(yáng)縣金盆柚取得長(zhǎng)足發(fā)展。金盆柚產(chǎn)業(yè)園共引進(jìn)企業(yè)5家，新增種植面積1萬(wàn)畝，其中100畝以上的種植戶增加30個(gè)，建設(shè)水肥一體化示范基地4個(gè)，進(jìn)入全省柑橘生產(chǎn)重點(diǎn)縣行列。

在岳陽(yáng)，之所以產(chǎn)業(yè)富民的企業(yè)層出不窮，是因?yàn)樵狸?yáng)縣立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，堅(jiān)持“政策+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，深化“放管服”改革，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)多跑路、企業(yè)少跑腿”；秉持“生態(tài)+發(fā)展”雙向賦能理念，讓產(chǎn)業(yè)成為“生態(tài)銀行”的“綠色存折”，推動(dòng)著縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

生態(tài)也是生產(chǎn)力。岳陽(yáng)縣做到了“無(wú)事不擾，有求必應(yīng)”，嚴(yán)格落實(shí)聯(lián)企幫扶、項(xiàng)目警官等制度，深入開展企業(yè)家沙龍、法治護(hù)航等行動(dòng)，著力構(gòu)建法治化營(yíng)商環(huán)境。持續(xù)深化政務(wù)服務(wù)改革，把主要精力用于“比服務(wù)”“比降低企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本”。積極構(gòu)建親清政商關(guān)系，大力推進(jìn)湘商回歸、校友回歸，2023年以來(lái)，全縣引進(jìn)省級(jí)認(rèn)定湘商回歸項(xiàng)目32個(gè)，總投資158億元。

良好的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，使得岳陽(yáng)縣構(gòu)建起了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的農(nóng)業(yè)品牌體系，累計(jì)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌榮譽(yù)110多個(gè)、省級(jí)150多個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證40多個(gè)。當(dāng)前，全縣綠色食品加工業(yè)總產(chǎn)值179億元，現(xiàn)有規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)97家，其中國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家、省級(jí)龍頭企業(yè)12家。

有關(guān)岳陽(yáng)縣的“嗨”，體會(huì)最深的應(yīng)該是外來(lái)者。正如一位北京女孩在小紅書上留下的對(duì)岳陽(yáng)縣的感慨：總有一款適合你。

深耕“湖光山色、紅色記憶、非遺傳承”三大文旅IP，深度挖掘“一湖一村一庫(kù)一河”生態(tài)價(jià)值，岳陽(yáng)縣奏響了“文旅+康養(yǎng)+生態(tài)”融合發(fā)展新樂章。

線上有流量、線下有體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)有動(dòng)能。隨著第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的召開，岳陽(yáng)縣必將為岳陽(yáng)文旅注入新的動(dòng)能。