今年清明假期，《尋長沙》劇場火爆。(長沙市文旅廣電局供圖)

前言

在提振消費的宏大敘事中，長沙不是簡單的流量追逐者。文和友、茶顏悅色、安克創新、水羊股份、鳴鳴很忙等為代表的新消費“五小虎”加速崛起，眾多新消費品牌如繁星閃耀，構建起覆蓋“衣食住行游購娛”的完整生態鏈。

即日起，長沙市委宣傳部聯合湖南日報社長沙分社推出“長沙新消費觀察系列”，從文化基因、品牌創新、消費場景等方面，解讀長沙新消費煥發蓬勃能量背后的邏輯和路徑，為提振消費鼓勁加油。

肖霄

長沙，一座“一年四季沒有淡季”的城市，“網紅頂流”屬性深入人心，占據“00后最想去的城市”榜首。

眼下，新消費“五小虎”強勢崛起，刷新長沙的城市名片——從文和友的市井煙火、茶顏悅色的國風美學，到安克創新的全球突圍、水羊股份的數字化美妝生態，再到鳴鳴很忙零食新勢力，新消費品牌競相茁壯成長，彰顯長沙的煙火氣和年輕力。

“五小虎”新消費品牌的集聚，是長沙文化基因轉化為商業動能的生動印證。歷史文化、革命文化、現代文化“三張文化名片”強勢賦能，各類新消費品牌深挖長沙本土文化IP，新業態、新場景、新演藝層出不窮，消費市場熱氣騰騰。

歷史底蘊中感受潮流新生

長沙新消費的崛起，根植于“敢為天下先”的湖湘文化與市井煙火氣的奇妙融合。

4月5日，長沙潮宗街歷史文化街區迎來一場別開生面的露營盛會——“潮Young而生”春日露營計劃。活動以“城市露營+青年文化”為核心，融合音樂、脫口秀、潮玩市集等多元體驗，吸引近千名市民游客參與，共同解鎖春日限定浪漫。

潮宗街擁有400多年歷史，是長沙目前僅存的4條古麻石街之一。2018年有機更新以來，潮宗街猶如“磁場”，日均吸引2萬多名年輕人涌入。

作為長沙歷史文化地標，今年潮宗街首次嘗試將露營文化融入街區場景。“潮玩市集與露營體驗”活動特設春日造趣市集，匯聚手作文創攤位，滿足逛吃拍一站式需求，重現都市人向往的“慢生活”。

三千年歷史文化記憶的積淀，給了這座城市厚重的底色。在長沙，越來越多的歷史文化遺存打破傳統文旅邊界，用年輕化的動能激活全新生命力，提供更加豐富多彩、高品質的新消費體驗，讓人們在歷史底蘊中感受潮流新生。

毗鄰長沙IFS國金中心的白果園歷史文化旅游街區，經過一番精心改造，既保留市井煙火氣息，又融入繁華現代風情。街區內的“唐姑娘”品牌通過對中式傳統元素的巧妙運用，打破餐飲品類界限，以新穎的文化體驗吸引省內外游客打卡。

雨花區“愛民里·摩登花園”街區，先鋒面包、遠近咖啡、六月庭院餐廳、此刻咖啡等網紅店先后進駐。游客在“爆改”后的老長沙紡織機械廠廠房里喝咖啡、吃面包，濃濃的工業風混搭時尚摩登范。

從各旅行平臺搜索的數據可以發現，這幾年長沙“文博游”年輕客群不斷壯大。購買文創產品、到博物館蓋章成為新的“到此一游”紀念方式。

長沙博物館自主開發800余種文創商品，包含商周青銅器、漢代長沙國、唐代長沙窯、近代紅色文化、湘繡等20余個系列。并與湖南省湘繡研究所合作，開發湘繡AI數字化系列文創產品，將青銅器紋樣轉化為湘繡圖案，國潮風產品頗受消費者青睞。

多元業態激發消費新動能，長沙經濟快速發展。中國宜居指數排名，長沙連續2年蟬聯第一，連續17年獲評“最具幸福感城市”。

千年文脈因科技加持而璀璨

湘繡非遺代表性傳承人打造“數字繡娘”虛擬IP，讓千年針法在元宇宙空間演繹湖湘美學；虛實交融的沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》，吸引無數年輕觀眾走進劇場參與互動……

這些新場景，正是長沙“文化+科技”融合發展的生動詮釋。一個個新型文化業態的登場，推動長沙文化資源優勢轉化為消費市場勝勢，千年文脈因科技加持而璀璨。

清明假期，由長沙歌舞劇院、長沙博物館聯合打造的“到長沙博物館尋長沙三千年”——《尋長沙》文博風物藝術幻境，在全新升級后迎來首演。1200多名市民游客參觀完長沙博物館后走進劇場，興致勃勃地觀看演出。

《尋長沙》劇場以“藝術幻境”為核心概念，依托長沙博物館館藏文物與歷史場景，通過全息投影、3DMapping、數字交互等前沿技術，將古代青銅器、長沙窯瓷器、楚漢漆器等文物“活化”于舞臺。早在今年春節期間，《尋長沙》在長沙博物館試演，連續14場演出吸引線下超3000人次觀看，觀眾盛贊“文物故事原來可以如此震撼”。

4月4日清明當天，橘子洲景區接待游客8.8萬人次，青年毛澤東雕像前游客摩肩接踵。在這里，沉浸式青春劇場《恰同學少年》火熱上演，跨越百年時空的光影互動，全新體驗喚醒游客骨子里的“紅色血液”，為假期注入一股信仰力量。此時，紅色文化傳承不再是灌輸。

百年天心閣以湖南首個歷史文化與科技藝術相結合的數字主題光影公園全新亮相，文武登高秀、水幕投影等沉浸式場景，通過數字化手段將歷史文化元素融入聲光電技術中。非遺國潮引領消費風尚，讓古城長沙的歷史可聽可視。

千年文化基因遇見數字科技，創造出豐富的體驗式、沉浸式、互動式消費場景，提供更多個性化、智能化的優質文化產品和服務，為長沙新消費市場帶來了新機遇。

全球首家AR體驗中心XREAL星球中轉站、4K沉浸式光影藝術體驗館等“科技+文旅”新消費場景不斷呈現，助力長沙實現跨越三千年時空的藝術碰撞和文化延續。

“橘子洲”“天心閣”“馬王堆漢墓”等文化價值與商業價值共存的文化消費IP，因科技賦能而突破時空限制，以年輕化、國際化的姿態煥發新生。

美食文化釋放“長紅”商業活力

來長沙旅游，人手一杯茶顏悅色已成為標配。網紅品牌引領國潮，美食文化火遍全國，長沙持續擦亮“新消費”時尚名片。

3月30日，長沙市人民路友阿百貨，百年老字號“楊裕興”總店正式遷址開業，非遺與市井煙火交織出湖湘韻味。“楊裕興”用行動宣告：老字號既要守住傳統，也要擁抱新時代。網紅長沙的“長紅”商業活力躍然眼前。

提及長沙餐飲文化品牌，總是離不開文和友。文和友將上世紀80年代老長沙街區場景復刻為“超級文和友”，用龍蝦為媒介，構建了一個集餐飲、展覽、劇場于一體的城市記憶容器。

創始人團隊深諳“講故事”之道：通過場景化內容制造社交貨幣，將品牌升維為城市文化符號。這個結合潮流文化和地域民間小吃的餐飲品牌，打造了“商業+文化+藝術”的共生模式，品牌影響力已輸出到全國。

如今，茶顏悅色、文和友、黑色經典、墨茉點心局、費大廚、檸季等一批新消費餐飲品牌，在長沙成長壯大走向全國。

揚帆夜市、四方坪夜市、漁人碼頭、解放西路等夜間消費場景，點亮長沙這座“不夜之城”。游客舉著“幽蘭拿鐵”打卡橘子洲頭，在太平老街為臭豆腐和糖油粑粑排起長隊，這樣的場面屢見不鮮。

連續多年入選中國城市夜經濟影響力十強，夜間消費額占全天消費總額的60%，從業人數超百萬……種種數據足以證明，長沙消費能力旺盛。

唯有深入把握文旅發展的新趨勢，提升游客消費體驗感，文旅市場才有更廣闊的發展空間。今年1月，《長沙市提振消費十大行動方案》發布，致力打造“年輕力”與“煙火氣”共融、人員流量與經濟增量共促、國際化友好與家門口便利兼顧、長沙消費鮮明特色的國際消費中心城市。?

獨特的美食文化是長沙的鮮明標識，吸引廣大消費者蜂擁而來。年輕包容的現代城市文化與新消費品牌雙向奔赴，正源源不斷地催生新消費理念與模式，帶動長沙商業的持續繁榮。

2024年，長沙全年接待游客2.15億人次、游客總花費2423.41億元，分別同比增長10.53%、10.5%，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”，穩居全國假日旅游熱門城市前列。