習近平總書記指出：“要讓活態的鄉土文化傳下去，深入挖掘民間藝術、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非物質文化遺產。”湖湘大地自古文脈綿延，孕育了湘繡、灘頭年畫、土家織錦、銅官窯陶瓷等眾多獨具特色的非物質文化遺產。這些傳統藝術凝結著歷史智慧和民族精神，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。

數字化轉型賦能非遺的創新路徑

一段時間以來，在現代工業技術快速發展和全球信息化浪潮席卷之下，非遺面臨傳承匱乏、展示手段單一、資源整合滯后等問題。然而，近年來數字化轉型為非遺保護與傳承提供了前所未有的技術支撐。“數字孿生”“虛擬現實”“增強現實”和“人工智能”等技術，使得非遺構建起跨越時空和形態限制的信息傳遞方式。這種信息傳遞方式不僅拓寬了非遺的傳播渠道，還賦予了傳統文化新的生命力。在數字化的語境中，非遺能夠通過虛擬展示和互動體驗，實現從靜態到動態的轉變。比如，通過打造“數字繡娘”虛擬IP，將千年的傳統針法帶入元宇宙空間，展現了獨特的湖湘美學；湖南省花鼓戲保護傳承中心運用全息投影和5G直播技術，為觀眾呈現了一場虛實結合的沉浸式幻境秀——《新劉海砍樵》，成功吸引了百萬年輕用戶在線互動……這種沉浸式體驗打破了時間和空間的界限，讓人們更直觀地理解、感受各類非遺瑰寶。

湖湘非遺數字化傳承的實踐，包含非遺信息采集、數字存儲、虛擬展示、互動體驗與數字文創等，各環節之間相對獨立又互成體系，共同為非遺保護提供“立體式”支撐。信息采集與數字存儲通過高精度數字化技術完整保存文化基因，構建數字資源庫，為非遺的活態傳承奠定基礎。包括湖南師范大學工程與設計學院在內，多所省內高校研究團隊通過近景攝影測量，采集了湖湘木雕、陶瓷、湘繡、織錦等非遺實物的高精度數據，完善了非遺采集數據標準化處理、標準化整理和標準化管理體系。同時，基于云存儲以及分布式數據庫等技術，實現數字化非遺資料的跨地域共享和便捷調取，為開展學術研究與文化傳播提供了穩定的數字資源載體。

數字化轉型賦能非遺的具體實踐

VR與AR技術的日漸成熟，讓非遺以更加生動直觀的方式走進公眾視野。“桃源刺繡VR數字化設計項目”便是利用VR技術，通過創建虛擬場景與交互游戲，還原傳統刺繡工藝的創作過程。觀眾不僅可以在虛擬展廳進行360度全方位刺繡欣賞，還可以通過虛擬交互的方式，了解非遺傳統工藝的制作流程及傳統審美。該項目也包含AR技術，用戶通過移動終端掃描非遺元素，自動觸發AR技術展示出其相關信息，如相關解說詞、工藝流程的動畫演示等，更準確有效地獲得用戶所關注的傳統文化內容。此外，還有“神秘湘西”非遺VR劇場項目，通過VR技術實現觀眾穿戴虛擬苗族銀飾，體驗苗族傳統舞蹈；在張家界大峽谷的AR導覽中，游客通過掃描實景，就能觸發土家織錦AR制作演示。這些項目利用VR與AR技術，極大提升了游客參與度，進一步拓寬了非遺的數字化表達方式，實現“破圈”傳播。

開發數字文創產品。數字文創產品是通過文化轉譯、設計再生的手段，在深入挖掘非遺內涵的基礎上將傳統元素巧妙融入現代產品設計，打造出有特色、有品位、有價值的文創產品。在湖南師范大學湘繡研發中心，團隊將傳統湘繡圖案和技法進行數字化處理，開發了多種數字化湘繡產品，保留傳統湘繡精美工藝的同時，更加符合現代人的審美和使用需求。

非遺數字化轉型存在的困難和著力點

目前，湖湘非遺數字化傳承已經構建起了數據采集、存儲、展示、互動各環節彼此耦合的完整體系，但在長期發展過程中，還需要在機制、標準、技術層面等不斷改進完善，逐步構建起完善的非遺數字化傳承運行機制。一方面應建立健全技術標準體系，統一數據采集、處理和展示規范，在確保文化本真性的前提下降低技術應用門檻，建設普惠性、共享性平臺，推動非遺數字化為大眾共創共享，使數字化手段真正服務于非遺傳承的核心需求。另一方面完善數字版權保護機制，構建非遺知識產權保護體系，保障相關從業者、工作者的合法權益。

未來的數字傳承平臺建設，需要更加注重用戶交互性。著力構建“內容定制、互動分享、智能推薦”的用戶交互平臺，充分利用人工智能、大數據等技術，實現非遺資源的智能分類與傳播。例如，“非遺虛擬博物館”在傳統線下展覽形式的基礎上，優化展覽內容及多媒體展示技術，通過互動體驗、虛擬講解、在線研討等形式，讓公眾深入了解傳統工藝的歷史與藝術價值。而數字文創產品研發，更應注重使用場景和傳統文化的契合，將傳統非遺中的文化元素變為符合當代審美的、具有市場價值的文化產品，讓傳統文化從“陳列館”走向“使用場”。同時加強跨界協作，實現非遺資源的數字化開發與市場轉化。在文旅、教育、電商等多領域打造豐富的應用場景，將數字化非遺植入景區體驗、在線課程和文創電商等消費環節。借助數字營銷工具及網絡新媒體平臺，增加非遺產品市場知名度的同時增強消費者的參與度，從而實現文化、科技與經濟效益的共贏。在這種模式下，構建出“技術驅動—內容創新—市場盈利—傳承反饋”的完整體系，促進傳統文化價值與經濟收益之間的良性互動。此外，還需深化數字化技術應用于非遺保護的合理性研究，思考適合不同非遺項目的數字化傳承模式，避免過度追求技術呈現而弱化文化內涵，推動形成良性的非遺數字化生態系統。

中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展有機關聯、辯證統一。湖湘非遺作為其中的一部分，在充分發揮現代信息技術的基礎上，還需要進一步加強人文研究，深入挖掘背后的歷史脈絡、文化寓意，準確提煉并展示中華優秀傳統文化的精神標識，為中華優秀傳統文化的弘揚與發展注入持久而深遠的貢獻。

（作者系湖南師范大學工程與設計學院副教授，創意設計及應用湖南省重點實驗室數字媒體設計方向負責人）