山水洲城美如畫。

“三天兩晚，流連忘返”，長(zhǎng)沙文旅在香港西九龍高鐵站的宣推引人注目。

客源地即目的地，首個(gè)非遺春節(jié)，長(zhǎng)沙成為首個(gè)在香港舉行非遺展示和文旅推介的內(nèi)陸城市。

長(zhǎng)沙博物館尋長(zhǎng)沙劇場(chǎng)新春火爆登場(chǎng)。

第三屆長(zhǎng)沙市旅游發(fā)展大會(huì)開幕式。（本版圖片均由長(zhǎng)沙市文旅廣電局提供）

劉永濤尋曉燕金慧張濤

“悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，是湖南增強(qiáng)文化軟實(shí)力的豐富資源和深厚基礎(chǔ)。”2024年3月，習(xí)近平總書記考察湖南，精辟闡述湖南的“三張文化名片”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“文化﹢科技”“文化﹢旅游”兩個(gè)融合，為湖南文化強(qiáng)省建設(shè)注入了動(dòng)力、指明了方向。

全年接待游客2.15億人次、游客總花費(fèi)2423.41億元，分別同比增長(zhǎng)10.53%、10.5%，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”，穩(wěn)居全國(guó)假日旅游熱門城市前列……

3月3日召開的長(zhǎng)沙市文化旅游廣電工作會(huì)議上，長(zhǎng)沙文旅交出2024年亮眼成績(jī)單。同時(shí)找問(wèn)題、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，立下今年將實(shí)施“十大文旅工程”的“軍令狀”。

山水洲城美，人勤景更佳！

早在2月6日，長(zhǎng)沙市文旅廣電局召開“新春第一會(huì)”——推進(jìn)全市文旅高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，研究部署文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策和項(xiàng)目，謀劃推進(jìn)全市文化旅游廣電高質(zhì)量發(fā)展。

文旅行業(yè)是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”，直接關(guān)乎城市發(fā)展的人氣、煙火氣和經(jīng)濟(jì)景氣。文旅要在促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)中當(dāng)先鋒、打頭陣。

2月8日，農(nóng)歷新春正月初十剛過(guò)，長(zhǎng)沙市文旅廣電局組織團(tuán)隊(duì)赴香港，以非遺為媒，拉開“萬(wàn)名港人游長(zhǎng)沙”序幕。長(zhǎng)沙也成為春節(jié)后首個(gè)赴香港推介“非遺+旅游”的內(nèi)地城市。

長(zhǎng)沙市文旅廣電戰(zhàn)線聚焦答好“兩個(gè)融合”時(shí)代命題，擦亮“三張文化名片”，正以“拼”的斗志、“搶”的勁頭、“干”的姿態(tài)，奮力建設(shè)更具“長(zhǎng)沙味、湖湘韻、中國(guó)范”的世界文旅名城！

把境外游客引進(jìn)來(lái)

青春長(zhǎng)沙展魅力

“講解生動(dòng)有趣，不僅讓我了解了長(zhǎng)沙的歷史文化，更讓我感受到這座城市的溫度與情懷。長(zhǎng)沙是一座美麗的城市，讓人流連忘返！”春節(jié)假期，這封西班牙游客AntonioVelasco寫給長(zhǎng)沙外語(yǔ)導(dǎo)游胡石山的感謝信，刷爆長(zhǎng)沙文旅人的朋友圈。

2024年12月17日，國(guó)家移民管理局發(fā)布全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)(10天)，同時(shí)新增21個(gè)口岸為過(guò)境免簽人員入出境口岸。長(zhǎng)沙和張家界入列口岸名單之一。隨后，湖南發(fā)布“促入境游十二條”，給全省旅游市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。比如簽證通關(guān)，2025年將實(shí)現(xiàn)2人就能成團(tuán)；張家界、長(zhǎng)沙的旅行社互通互認(rèn)，讓簽證辦理快到“起飛”——電子材料交上去，僅需一個(gè)工作日就能出證。

一個(gè)月后，一場(chǎng)別開生面的“中國(guó)年味之旅快樂(lè)長(zhǎng)沙味道”全球達(dá)人游長(zhǎng)沙活動(dòng)精彩開啟。此次活動(dòng)吸引來(lái)自12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11組旅游達(dá)人齊聚長(zhǎng)沙。3天時(shí)間，他們游長(zhǎng)沙古街、古鎮(zhèn)，逛博物館、藝術(shù)館，領(lǐng)略“屈賈之鄉(xiāng)”“楚漢名城”的人文底蘊(yùn)；在文和友、東茅街茶館、冰火樓等餐飲美食店尋覓煙火氣，沉浸式感受星城長(zhǎng)沙的魅力。

長(zhǎng)沙正以務(wù)實(shí)舉措向世界發(fā)起邀約，向世界講好長(zhǎng)沙故事，擦亮旅游名片，讓更多國(guó)際游客感受開放包容、真實(shí)、立體的星城魅力，吸引更多境外游客。

省委常委、長(zhǎng)沙市委書記吳桂英表示，文旅是一個(gè)城市厚重的底蘊(yùn)，也是軟實(shí)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)沙在產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)上是以工程機(jī)械、汽車制造等為主，特別剛性、硬朗，再有點(diǎn)軟的產(chǎn)業(yè)，就能使這個(gè)城市更溫潤(rùn)。長(zhǎng)沙要將厚重的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

入境游成為蛇年春節(jié)長(zhǎng)沙文旅的新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示，春節(jié)假期8天，長(zhǎng)沙市共計(jì)接待游客949.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26%；其中長(zhǎng)沙入境游訂單量同比增長(zhǎng)98%，接待入境游客人次同比增長(zhǎng)71.05%，長(zhǎng)沙上榜多個(gè)在線旅行平臺(tái)春節(jié)假期熱門出行目的地前十。長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)春節(jié)期間入境人次達(dá)1.24萬(wàn)。

長(zhǎng)沙將2025年定位為入境旅游發(fā)展年，長(zhǎng)沙文旅計(jì)劃建立全市入境旅游工作聯(lián)席會(huì)議制度及入境游數(shù)據(jù)庫(kù)，制定《關(guān)于促進(jìn)長(zhǎng)沙市入境旅游的若干措施》《長(zhǎng)沙市2025年度入境旅游促進(jìn)工作方案》，積極探索有效路徑，以新政推行為契機(jī)，將長(zhǎng)沙打造成為更多全球游客心中向往的旅游勝地，全面激活發(fā)展入境旅游的內(nèi)生動(dòng)力。

向世界發(fā)出邀約

擴(kuò)展全球朋友圈

2月8日，香港中環(huán)街市中庭游人如織，“非遺過(guò)大年長(zhǎng)沙最韻味”長(zhǎng)沙非遺走進(jìn)香港推廣交流活動(dòng)暨“萬(wàn)名港人游長(zhǎng)沙”啟動(dòng)儀式在這里舉行。這是香港新春迎來(lái)的首個(gè)內(nèi)地城市非遺展示暨文旅推介會(huì)。

持續(xù)完善旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓香港游客體驗(yàn)好玩、好吃、好看的長(zhǎng)沙。湘劇、長(zhǎng)沙花鼓戲、湘繡、長(zhǎng)沙面塑、榫卯結(jié)構(gòu)小木作技藝、長(zhǎng)沙一刀剪剪紙、茶藝等非遺代表性項(xiàng)目傳承人和藝術(shù)家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)湖湘技藝，把人氣值拉滿。還有來(lái)自香港本地的旅游推介官以非遺視角沿長(zhǎng)沙的美物、巧匠、絕活的足跡，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓觀眾進(jìn)行長(zhǎng)沙特色旅游線路推介。

在中國(guó)“春節(jié)”申遺成功后的首個(gè)農(nóng)歷新年，長(zhǎng)沙非遺以“非遺+旅游”的形式，讓湘港兩地非遺交流互鑒、大放異彩。此次推廣交流活動(dòng)，不僅讓“長(zhǎng)沙年味”飄溢香江，更以非遺為媒，拉開“萬(wàn)名港人游長(zhǎng)沙”序幕，助推香港客源地長(zhǎng)沙入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

入境游的發(fā)展是衡量一個(gè)區(qū)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一，打造世界旅游目的地，需要不斷提升城市旅游的國(guó)際影響力與吸引力。近年來(lái)，長(zhǎng)沙文旅知名度不斷攀升，與長(zhǎng)沙文旅不斷主動(dòng)走出去息息相關(guān)。

2024年夏季以來(lái)，長(zhǎng)沙文旅遠(yuǎn)赴歐洲最大熱氣球節(jié)——英國(guó)布里斯托熱氣球節(jié)，長(zhǎng)沙文旅卡通新形象“星火寶寶”登上熱氣球，給近3萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻印象；來(lái)到克羅地亞杜布羅夫尼克市舉行推介會(huì)，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾炇鹆藨?zhàn)略合作框架協(xié)議，推動(dòng)客源互送、資源共享。此外，還舉辦英、澳、新入境旅游市場(chǎng)對(duì)接交流活動(dòng)，組織赴日韓、港澳開展?fàn)I銷，舉辦中國(guó)長(zhǎng)沙文化旅游走進(jìn)歐洲推廣……讓更多境外游客感受到長(zhǎng)沙的誠(chéng)意與熱情，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)沙與國(guó)外客商的“雙向奔赴”。

2025年，長(zhǎng)沙文旅在擴(kuò)展全球“朋友圈”方面有更多新計(jì)劃：融入“一帶一路”建設(shè)，擦亮“世界媒體藝術(shù)之都”“東亞文化之都”品牌，用好世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、世界旅游聯(lián)盟、瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟等國(guó)際平臺(tái)，以國(guó)際友城為聯(lián)結(jié)紐帶、國(guó)際航線為輻射網(wǎng)絡(luò)，拓展境外旅游，開展全球營(yíng)銷，推動(dòng)湖湘文化走出去、世界元素引進(jìn)來(lái)。

答好“兩個(gè)融合”命題

加速鍛造文旅新質(zhì)生產(chǎn)力

今年春節(jié)，長(zhǎng)沙博物館推出《尋·長(zhǎng)沙》文博風(fēng)物藝術(shù)幻境，正月初三首演便火爆全場(chǎng)。這一演藝以長(zhǎng)沙歷史文化為主線，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，重溫漁陽(yáng)王后、長(zhǎng)沙窯、朱張會(huì)講等湖湘?zhèn)髌妗＿@場(chǎng)沉浸式演出，將商周青銅文化、湘楚文化、漢長(zhǎng)沙國(guó)、唐代長(zhǎng)沙窯等歷史元素融入其中，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、詩(shī)歌、講述等多種藝術(shù)形式，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，讓觀眾成為“戲中人”，沉浸式讀懂古城長(zhǎng)沙的魅力。

這是長(zhǎng)沙通過(guò)“文物+文藝”方式，讓文物“活”起來(lái)的生動(dòng)案例。在網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，以“文化﹢科技”“文化﹢旅游”新打法為支點(diǎn)的演藝新空間，正在撬動(dòng)文旅融合的大棋局。

國(guó)風(fēng)沉浸式幻境秀《新劉海砍樵》用裸眼3D還原“施法斗法”，威亞技術(shù)讓演員“飛檐走壁”，讓傳統(tǒng)戲曲穿上了“科技外衣”；在湖南博物院，京劇與多媒體藝術(shù)融合的《一念·辛追夢(mèng)》舞臺(tái)劇驚艷上演，把文物演“活”了；悅方IDMall商場(chǎng)的周末《瘋狂星友團(tuán)》觀眾化身“偵探”破解懸案，帶來(lái)了購(gòu)物商場(chǎng)里的全新玩法……從商業(yè)綜合體到歷史街區(qū)，從博物館到湘江之畔，長(zhǎng)沙文化地圖日新月異，一個(gè)個(gè)文化新空間次第生長(zhǎng)：傳統(tǒng)戲曲與裸眼3D碰撞，脫口秀與劇本殺共生，劇場(chǎng)與商場(chǎng)“雙向奔赴”。

副省長(zhǎng)、長(zhǎng)沙市市長(zhǎng)周海兵指出，文旅產(chǎn)業(yè)要以融合發(fā)展為抓手，全面挖掘旅游市場(chǎng)潛力，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，形成更多新的文旅消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，以全域旅游為方向，促進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)與旅游場(chǎng)景共生共融。

長(zhǎng)沙各級(jí)政府與文旅部門也加大資金、政策支持力度，加快小劇場(chǎng)演出的布局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙的大街小巷遍布著39個(gè)各類小劇場(chǎng)，涵蓋了話劇、音樂(lè)劇、脫口秀、相聲、沉浸式戲劇等多種藝術(shù)形式。劇場(chǎng)除了進(jìn)商場(chǎng)，也進(jìn)景區(qū)。像一年到頭游人如織的橘子洲，目前就擁有《恰同學(xué)少年》《江天暮雪》等兩個(gè)演出項(xiàng)目，看劇既是觀眾游客到橘子洲的必打卡項(xiàng)目，也成為橘洲旅游的新亮點(diǎn)。

“文旅+演藝”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，為長(zhǎng)沙文旅融合打開了一扇新的大門，大流量的大演藝頂天立地，小眾化的小劇場(chǎng)鋪天蓋地，豐富了長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，“文化﹢科技”的組合，正在推動(dòng)湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化“煥新升級(jí)”，實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的文旅鍛造與突破。

2025年，長(zhǎng)沙將充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)活力，實(shí)施演藝經(jīng)紀(jì)引流領(lǐng)跑行動(dòng)，全年將舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)80場(chǎng)以上，提升“流動(dòng)的GDP”；打造一批標(biāo)桿和特色旅游演藝項(xiàng)目，積極參與全省“十大旅游演藝項(xiàng)目”“十大演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)”“十大最受歡迎演出場(chǎng)館”評(píng)選。用3-5年時(shí)間打造100個(gè)特色演藝新空間。

“圈粉”更“圈心”

文旅消費(fèi)踩上“風(fēng)火輪”

在許多香港電影里，雙層巴士都是浪漫的代名詞。今年春節(jié)假期剛過(guò)，長(zhǎng)沙雙層巴士——湘江觀光巴士正式亮相，賺足眼球，大大方便游客游覽觀光，讓春節(jié)旅游的“黃金周”延伸為“黃金月”。

這是長(zhǎng)沙以創(chuàng)新為文旅新消費(fèi)添彩的微視覺(jué)。回顧過(guò)去一年，創(chuàng)新一直是長(zhǎng)沙文旅的高頻詞。

“以花為媒”主題活動(dòng)持續(xù)破圈，去年以來(lái)長(zhǎng)沙陸續(xù)聯(lián)動(dòng)武漢、南昌、貴州、香港、蘇州、合肥等城市，以自然風(fēng)光為底色、用文化內(nèi)涵賦能，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)和推廣，“雙城CP”互相打CALL，長(zhǎng)沙以文旅雙城互動(dòng)主動(dòng)融入長(zhǎng)江中游城市群、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角城市群等，實(shí)現(xiàn)客源互送，有效帶動(dòng)文旅消費(fèi)。多種舉措助推長(zhǎng)沙文旅“一路繁花”，從一域火熱到全域精彩。長(zhǎng)沙常年位居各大節(jié)假日熱門旅游城市TOP榜單前列，全國(guó)頭部網(wǎng)紅城市效應(yīng)日趨明顯。

長(zhǎng)沙從游客需求出發(fā)，聯(lián)動(dòng)演藝、非遺、科技、文化等元素，放大“文旅+”模式的吸引力，新業(yè)態(tài)激發(fā)出“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的強(qiáng)大文旅消費(fèi)潛力。在2024年央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《金牌新字號(hào)》推薦榜中，茶顏悅色、黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局、綠葉水果、頤而康等5家湖南新消費(fèi)品牌上榜，占全國(guó)總榜單的10%。這些各具特色的品牌火遍互聯(lián)網(wǎng)，成了長(zhǎng)沙獨(dú)特的城市文化符號(hào)。目前長(zhǎng)沙已誕生全國(guó)知名新消費(fèi)品牌80余個(gè)，穩(wěn)站全國(guó)城市新消費(fèi)第一方陣。

業(yè)態(tài)新，消費(fèi)旺，產(chǎn)業(yè)興。日臻完善的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比伢w系、“快進(jìn)慢游深體驗(yàn)”服務(wù)體系，讓長(zhǎng)沙文旅“圈粉”更“圈心”。

擦亮“三張文化名片”

力推文旅發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/strong>

春節(jié)消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)釋放，節(jié)后文旅市場(chǎng)別樣精彩。2月，梅溪湖藝術(shù)博物館正式開館，作為華中地區(qū)首個(gè)以國(guó)際視野為核心的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)博物館，它不僅是講好長(zhǎng)沙故事的新窗口，更是長(zhǎng)沙邁向全球文化高地的堅(jiān)實(shí)一步。

博物館首開以“四展齊開”的豪華陣容驚艷登場(chǎng)，早鳥票開售首日，即引發(fā)了線上平臺(tái)的搶購(gòu)熱潮，至今熱度持續(xù)不減。

文化，是一座城市的獨(dú)特印記，涵養(yǎng)著城市的內(nèi)在氣質(zhì)。行走山水洲城，盡覽千年文脈。

悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，如何與“山水洲城”特色資源融合發(fā)展，是擺在長(zhǎng)沙文旅人面前的一道重大命題。

長(zhǎng)沙將深化國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，積極發(fā)展文旅競(jìng)技、康養(yǎng)旅游等文旅新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。支持瀏陽(yáng)天空劇院提質(zhì)擴(kuò)容、南太湖文旅項(xiàng)目加快建設(shè)，助推大王山創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，白果園、圭塘河岸創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。統(tǒng)籌湘江兩岸、潮宗街、都正街、天心閣、西文廟坪等優(yōu)質(zhì)文旅資源，串珠成線、連線成片，推出紅色游、研學(xué)游、休閑游、工業(yè)游等多條精品旅游線路，擦亮湘江夜游等文旅特色品牌。

2025年中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日全國(guó)主場(chǎng)將落戶長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙將抓住這一契機(jī)，從大歷史的維度，廓清源流關(guān)系，借助活動(dòng)大平臺(tái)傳承歷史文化；將加快實(shí)施長(zhǎng)沙文物保護(hù)“六大工程”，從探索博物館“省市聯(lián)動(dòng)”體系改革推動(dòng)長(zhǎng)沙建設(shè)“博物館之城”，讓文物活起來(lái)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

2025年，是“十四五”規(guī)劃收官之年，是謀劃“十五五”發(fā)展之年，扎實(shí)推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展恰逢其時(shí)。

長(zhǎng)沙市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文旅廣電局黨組書記、局長(zhǎng)易鷹表示，新的一年，全市文旅廣電戰(zhàn)線將持續(xù)擦亮歷史文化、革命文化、現(xiàn)代文化“三張文化名片”，推動(dòng)全面深化改革、全民文化共享、全鏈產(chǎn)業(yè)躍升、全域旅游發(fā)展、全球文旅營(yíng)銷，以更加務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)?shù)淖黠L(fēng)作為和實(shí)績(jī)實(shí)效，為長(zhǎng)沙現(xiàn)代化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展增光添彩。