體育產業發展狀況直接關系到體育強國建設，關系到國民整體健康水平的提高。習近平總書記指出，要推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求。《湖南體育強省建設規劃（2020—2030年）》，明確提出了“體育產業市場活力充分釋放，進入體育產業的社會資本顯著增加，體育產業發展環境進一步優化，體育產業總體規模不斷提升，體育消費水平明顯提高，體育產業布局進一步成型”的目標。而早在2014年，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》就已指出，要“扶持一批具有市場潛力的中小企業”。相對于大型企業，體育用品中小企業數量眾多、靈活性強、創新活力足，但中小企業在資金、技術、人才等方面容易面臨困境。應加快推動體育用品中小企業向“專精特新”方向轉型，進而有效提振居民體育用品消費，助力湖南“體育強省”建設。

走體育用品自主研發和知識產權保護相結合的“專利創新”路子，推動體育用品中小企業“專業化”發展。推動體育中小企業增強自主研發能力，積極探索新技術、新材料、新工藝在體育用品領域的應用；建立健全體育相關知識產權保護體系，為企業科技創新提供堅實制度保障，并通過開設專門的體育知識產權宣傳培訓，增強企業知識產權保護意識，引導企業及時申請專利、商標，確保創新成果得到有效保護。同時搭建或借助已有知識產權交易平臺促進知識產權轉化運用，幫助企業將創新成果轉化為實際生產力。通過不斷推出具有自主知識產權的產品，體育用品中小企業可提升核心競爭力和市場地位，為湖南“體育強省”建設注入新生命力。

走產品質量優化和產業“強鏈補鏈”相結合的“質鏈融合”路子，推動體育用品中小企業“精細化”發展。體育用品事關用戶運動安全、事關群眾生命健康，必須在產品質量上嚴格把關、精益求精。一方面，應鼓勵體育用品中小企業引入先進材料和制造技術，生產更耐用、更高性能的產品。倡導企業建立全面質量管理體系，從原材料采購到產品設計、生產、檢測、包裝、運輸等環節嚴格把控，同時加強質量監管，確保體育產品符合國家、地方或者行業標準。另一方面，應積極推動完善、延伸體育產業鏈，以體育用品制造為核心，向上游原材料供應環節拓展，確保原材料穩定供應；向下游市場銷售環節延伸，采用多元化營銷模式，通過線上線下相結合，拓寬銷售渠道，提高市場占有率。企業應與政府體育公共服務部門以及體育賽事組織、體育培訓機構等上下游企業建立緊密合作關系，共同開發新產品、開拓新市場，形成完整產業鏈條。

走體育用品生產和地域傳統體育文化相結合的“湖湘特色”路子，推動體育用品中小企業“特色化”發展。應深入挖掘和整合我省地域傳統體育活動和文化資源，為體育用品中小企業提供特色化發展的肥沃土壤。引導企業結合湖南豐富的民族傳統體育項目，如湘西矮寨鎮農民春節“百獅會”、永順“老司城”土家擺手舞、張家界“鬼谷神功”等，將這些文化元素融入體育用品設計與開發。如企業可以設計生產具有土家擺手舞元素的運動服飾，開發以“鬼谷神功”文化元素為靈感的健身器材，使產品兼具實用性和文化性。鼓勵企業在市場推廣中強化“湖湘特色”品牌理念，在舉辦民族運動會、傳統體育項目比賽等體育文化活動時，廣泛使用具有地方特色的體育器材、產品。

走產業升級和人工智能等新科技應用相結合的“智慧體育”路子，推動體育用品中小企業“新穎化”發展。應抓住人工智能、大數據等前沿技術發展機遇精準施策，推動體育用品的設計、生產、銷售全鏈條智能化升級，引導體育用品中小企業向“新穎化”方向發力。可試點建設“智慧體育產學研用合作中心”，借助平臺促進中小企業與大型體育企業、科研機構、高校深度合作，攻克體育用品領域關鍵技術難題。可聯合設立智慧體育科研專項基金，對在智能化、個性化體育用品研發方面取得突破的企業，給予財政補貼和稅收優惠，鼓勵中小企業推出新產品、贏得更大市場。

【作者系羽毛球奧運冠軍，長沙師范學院學校體育運動委員會專職副主任，湖南省健康中國與幼兒體質促進研究基地專家。本文為湖南省社會科學基金一般項目“湖南體育用品中小企業‘專精特新’轉型機制、影響因素及實施體系研究”（24YBA312）階段性成果】