“改文風”十分重要，好的文風有助于讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，獲得廣大群眾的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同。

文風問題衍生理論網絡傳播的情感障礙

黨的創新理論從來不是書齋里的哲學，它源于群眾，又通過回到群眾中煥發強大生命力。文風積弊所衍生的高冷如冰、生硬灌輸、鴻溝隔離、大水漫灌等情感困局，必須及時破解。

一是“高冷化”文風凍凝情感“堅冰”。長期以來，一些理論宣傳工作者過于嚴肅的文風給人以高處不勝寒之感；一些理論文章詰屈聱牙、深奧難懂，字里行間自覺或不自覺地透露出唯我獨高、冷漠寡情的氣息，與老百姓的熱烈期待存在較大“溫差”。這種文風凝結出情感“堅冰”，容易造成網絡語境“降溫”。

二是“生硬化”文風烹制情感“夾生飯”。“夾生飯”是指外熟內生、沒有熟透的米飯。這種現象也映射、鏡像到一些網絡傳播的理論文章上。有些網文生搬硬套抽象概念和學術術語，充斥以“教師爺”自居的滿滿說教味，缺乏軟性化、柔性化語言，在理論闡釋上完成度不高、達成度不夠，讓廣大網民食之無味、嚼之難碎。

三是“單向化”文風撕出情感“鴻溝”。當前一些網絡傳播平臺仍采用傳統的“我說你聽”模式，表現為“自說自話”的文風。其內容刻板單調、傳輸單向化，在理論傳播與受眾之間劃出一道“語言鴻溝”。久而久之，容易生成信息繭房，惡化黨的創新理論網絡傳播環境。

四是“散漫化”文風導致情感“漫灌”。由于缺乏網絡受眾的分層分眾，未充分考慮其不同的年齡段、職業背景、文化層次，對黨的創新理論的不同需求和接受方式，最終導致網絡傳播缺乏針對性、有效性、時效性，導致“大水漫灌”而非“精準滴灌”，效果大打折扣。

用“改文風”這把“金鑰匙”打開理論網絡傳播的困情之鎖

網絡傳播有瀑布效應、催化效應、裂變效應，沒有好的文風自然難以產生良好的傳播效果。面對當下黨的創新理論網絡傳播的困情之鎖，須運用好“改文風”這把“金鑰匙”來找到“鎖位”，對準“鎖孔”，深入“鎖芯”，打開“鎖門”。

找到“鎖位”：以重民生的文風使黨的創新理論網絡傳播指向明確。重溫十余年來國家主席習近平的新年賀詞，“最牽掛的還是困難群眾”“時常牽掛著奮戰在脫貧一線的同志們”“讓幾千萬農村貧困人口生活好起來，是我心中的牽掛”……這些金句輻射范圍之廣、影響程度之深，遠非一般網文所能企及。這啟迪我們，黨的創新理論網絡傳播時時處處以百姓心為心，堅守正確的價值立場和價值取向，才能做到方位明、指向清、傳揚廣、影響深。

對準“鎖孔”：以解難題的文風使黨的創新理論網絡傳播精準到位。問題是時代的聲音，也是工作的導向。網文寫作必須扣題而不能跑題。當前，黨的創新理論網絡傳播存在一些偏離主題、回避問題、繞開難題的情形。對準“鎖孔”，就是要向著問題來，奔著問題去，倡導言之有物的扎實文風，反對于事無補的漂浮文風。起筆多幾分問題導向，落墨多幾重問題考量，行文多一點問題意識，收筆多一些問題破解，方為上選、首選。

深入“鎖芯”：以有溫度的文風使黨的創新理論網絡傳播深入人心。文章的生命力關鍵在于以文化人、以情感人。習近平總書記指出：“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”翻開《毛澤東選集》，濃烈的情感撲面而來。毛澤東同志曾說，“我太富于感情，中了慷慨的弊病”。這其實也是一代偉人的自謙之辭。魯迅筆下對國民性的深刻解剖有高度，對底層人民的深切同情則充滿了溫度。高度和溫度相輔相成、相得益彰。改文風就是要把冷冰冰的文風改良成有溫度的文風，使黨的創新理論的高度、深度，通過網絡傳播的溫度、熱度，深植人心、深入民心。

打開“鎖門”：以精煉通俗的文風使黨的創新理論網絡傳播暢通無阻。促進黨的創新理論網絡傳播，要以大眾話推進大眾化、以通俗推進通達。質樸無華、言簡意賅，是值得推崇的文風。為此，應巧妙、藝術地把黨的創新理論由“宏大敘事”變為“政治白話”、由“官方話語”變為“方言土語”、由“基本原理”變為“平常道理”，借助接地氣、冒熱氣、有生氣的群眾語言，讓受眾聽得懂、記得住、用得上，增強黨的創新理論網絡傳播的暢通度。

文風就是形象，文風就是力量。新時代推進黨的創新理論網絡傳播，既要當好“理論家”，又要當好“傳播家”；既要“守正”以確保理論純度，又要“創新”以增強傳播效度。

（作者分別為湖南科技大學馬克思主義學院院長、教授，湖南省中國優秀傳統文化和新時代黨的意識形態研究基地特約研究員；湖南科技大學碩士研究生）