湖南日報全媒體記者黃婷婷

通訊員劉堅潘梁平

自2021年啟動至2023年11月底，“湖南省消費幫扶活動服務平臺”采購、銷售脫貧地區產品和服務近200億元；近百所高校大學生為脫貧地區優質產品帶貨；在全省1000多家社區舉辦集市展銷活動……

3年來，湖南省商務廳牽頭，聯合省教育廳、省國資委、省總工會等多部門共同指導省市場營銷協會開展形式多樣的消費幫扶活動，并成立活動組委會負責具體組織實施。《以商興農以賽促貿消費幫扶助力鄉村振興》入選國家發改委2022年全國消費幫扶助力鄉村振興優秀典型案例，形成了消費幫扶助力鄉村振興的“湖南經驗”。

對接產業搭平臺，防止返貧有實招

“我們收入主要靠制作手工紅薯粉，最希望的是銷售渠道和價格有保障。”隆回縣建華村一戶村民說，通過省消費幫扶活動服務平臺，紅薯粉不愁銷，2022年家里年收入比2021年增加2.3萬元。

如何幫已脫貧村民的優質產品找到穩定銷售渠道？2021年，組委會對接已脫貧地區產業，搭建“湖南省消費幫扶活動服務平臺”。平臺設立14個市州專館，匯集全省122個縣市區773家扶貧企業的近4000款重點幫扶產品。

打開該平臺可以看到，平江香干、隆回山界紅糖、麻陽冰糖橙等大批特色產品已成為熱銷商品，實現了從田間到餐桌的華麗變身，為脫貧地區農戶帶來實實在在的收益。

據統計，自2021年平臺啟動以來，截至2023年11月底，平臺累計直接采購、銷售脫貧地區產品和服務約197.3億元，其中15個重點幫扶縣產品銷售超50億元。

發動青年群體參與，品牌賽事有妙招

“又有人下單了，再跑一圈！”11月，湖南理工大學的操場上，一群學生穿著動物服飾，展開了一場頗為新穎的“動物聯播帶貨”。這些大學生正在參加湖南省2023年消費幫扶營銷大賽，為脫貧地區的農產品進行直播帶貨，助農增收。

“動物聯播帶貨”團隊的3位學生自稱“驢驢驢”“雕兄”和“青蛙王子”。在他們的抖音直播間里，粉絲每購買一單農產品，團員就圍繞操場跑一圈。團隊的創意和賣力，成功激發了“粉絲”的下單熱情。不一會兒工夫，三人就跑了20圈，為特色農產品增加了20單銷售。

今年9月以來，全國近百所高校的400余個大學生團隊參加湖南省2023年消費幫扶營銷大賽，聯手為湖南省優質產品帶貨。

據介紹，近3年來，在組委會的發動下，全省130所高校、1016家企事業單位及電商企業參加了消費幫扶活動，其中大學生參賽超65萬人次，在全國掀起了一場消費幫扶的青春熱潮。

今年，組委會還舉辦系列品牌賽事，助力大批“湘”字號土特產“出圈”。3月，消費幫扶營銷大賽巔峰之戰在吉首舉行，下單“賽況”激烈，連中國工程院院士劉仲華也忍不住通過直播間下單購買了一批湘西黃金茶。

“農博會”開到家門口，消費幫扶有真招

如何打通銷售難點、堵點，為脫貧地區產業賦能？

舉辦活動、直播帶貨之外，組委會動員全省各級各單位工會，拿出一定比例經費用于消費幫扶活動，同等條件下，優先在湖南省消費幫扶活動服務平臺采購脫貧地區產品，引導干部職工積極消費脫貧地區產品和文旅服務。

省機場管理集團、長沙公交集團等企業積極響應，邵陽、懷化、郴州等市州總工會結合當地產業特色，為工會會員提供福利保障的同時，也助推了當地產業升級。

“通過湖南省消費幫扶活動服務平臺發放工會節假福利，增加了工會會員的滿意度與幸福指數，刺激了消費活力、提振消費信心，更重要的是帶動了脫貧產品銷售，增加了脫貧群眾收入。”洪江市商務局有關負責人介紹。

目前，“樂享消費惠購三湘”促銷活動正陸續在全省14個市州開展，將在全省1000多個社區舉辦集市展銷活動，把“農博會”開到家門口，推動農產品出村進城。