湖南日報全媒體記者劉濤

3家“湖南非遺館”為全省152家扶貧就業工坊提供產品展示展銷專業服務，帶動非遺產品銷售成交額超6000萬元；湖南紅色旅游區（點）2022年接待游客1.65億人次、帶動收入1569億元；女書、《鄉村合伙人》《親愛的客棧》等一批文旅IP點亮鄉村旅游……近年來，湖南文旅創新打造紅色演繹、非遺破圈、湘村雅居、地標活化等八大模式，賦能鄉村振興，取得顯著成效，成為我省鄉村振興戰略中的靚麗風景。

深挖文化，推進文旅深度融合發展

黨的二十大報告提出，要堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。湖南是文化旅游資源大省，在八大模式中，湖南深挖紅色文化、非遺文化和鄉村文化，推進文旅產業賦能鄉村振興。

深挖紅色文化，打造紅色演繹模式。通過深化“紅色旅游+”產業融合，做強做優紅色教育、紅色演藝等特色IP，助推紅色旅游轉型升級。在韶山，《最憶韶山沖》《中國出了個毛澤東》等演藝，以及一大批充滿紅色文化的餐飲、民宿企業豐富了韶山紅色旅游業態。在郴州汝城沙洲紅色旅游景區，“半條被子的溫暖”專題陳列館吸引全國各地游客前來參觀，帶動了當地種植養殖、餐飲住宿業蓬勃發展。

深挖非遺文化，打造非遺破圈模式。通過盤活傳統文化IP，激活破圈發展源動力，讓一大批非遺從束之高閣的“珍藏品”，變成人民群眾身邊的日用品和消費品。在去年公布的全國66個“非遺工坊典型案例”名單中，湖南有4個入選。其中湘西州七繡坊非遺工坊實施“讓媽媽回家”公益項目，支持1926名農村婦女帶薪培訓，讓300多個留守孩子的母親返鄉就業。漣源方才梅山棕編工藝品有限公司設立非遺工坊，帶動600余人就業。

深挖鄉村文化，打造湘村雅居模式。湖南大力推動優質公共文化服務向基層延伸，改善農村生產生活環境，打造手藝村、美術村、攝影村、書法村、戲劇村等主客共享的美好生活空間。株洲攸縣從“門口小廣場”建設起步，逐步建成“門前十小”，每年送戲、送演出約300場，放映公益電影6000多場，觀眾約120萬人次。邵陽隆回縣每年都有幾十個村舉辦“村晚”，有效促進了鄉村文化建設高質量發展和鄉村振興。

創新發展，激活鄉村文旅資源

創新是發展的不竭動力，文旅行業同樣如此。近年來，湖南喚醒沉默地標資產，打造文旅節會矩陣，塑造文旅IP，讓文旅資源煥發新活力，為鄉村振興注入新動力。

喚醒沉默資源，推出地標活化模式。盤活地理標志農產品、文化地標等沉默地標資產，讓鄉村更火。歷經2200多年滄桑的郴州裕后街，重新建設后煥新登場，現代和歷史在這里交融，成為郴州夜經濟的閃亮名片。安化縣大力推進茶旅融合發展，每年吸引絡繹不絕的游客前來觀光、品茶，讓這座縣城不只有茶香。

壯大節會矩陣，打造節會促興模式。以節為媒，以會搭臺，文旅唱戲，以“三會三節”統籌引領湖南文旅節會矩陣，做強節會經濟，做響節會品牌。湖南按照春、夏、秋、冬不同季節，舉辦了25屆湖南省鄉村文化旅游節，捧出各地特色文旅資源，吸引游客入村打卡。全省各地充分挖掘和利用鄉村資源，創新打造岳陽洞庭漁火季、新晃黃精文化旅游節、常德桃花源桃花節等特色鮮明的節會。

打造特色IP，玩轉IP塑旅模式。利用鄉村所特有的環境氛圍和產品業態，放大IP乘數效應，整合延伸鄉村文旅產業鏈。張家界民俗文化大戲《魅力湘西》深挖湘西少數民族文化，讓《邊城》里的翠翠來到觀眾面前，將湘西趕尸演繹得催人淚下，成為中國旅游演藝金色名片。依托文化湘軍、廣電湘軍，平江等地將《鄉村合伙人》、《親愛的客棧》等IP植入鄉村，延伸鄉村文旅產業鏈。

整合資源，讓鄉村振興后勁十足

近年來，為了讓文旅更好賦能鄉村振興，湖南大力整合文旅資源和社會資源來發展鄉村旅游，推進全域旅游，讓文旅力量下盤更穩、后勁更足。

促進資源整合，推出資源聯姻模式。突破地域性“痛點”，走出各自為戰的小圈圈，組成“聯合艦隊”抱團發展。在去年文旅部推介的128條全國鄉村旅游精品線路中，湖南千年神話·農耕傳承之旅、游千年古鎮·賞土家風情之旅、暢游神農福地·樂享農閑逸趣之旅、游梯田王國·賞紫鵲奇觀之旅、花瑤風情·趣味農耕之旅、九嶷風光·瑤寨風情之旅6條線路亮相，這些線路串起了湘西、湘東、湘中、湘南的鄉村，全域旅游發展見成效。湖南紅色旅游也形成了“一核八景三走廊十二線”發展全新格局，熱度不斷攀升。

引進社會力量，打造湘賢引領模式。深度挖掘鄉賢資源，培育新鄉賢隊伍，通過“鄉賢+”模式，打造共建共治共享的發展新格局。懷化溆浦縣“鄉賢”陳黎明回到雪峰山，投入10億余元，在溆浦縣和隆回縣創建了2個4A、2個3A級旅游景區，帶動當地百姓脫貧奔小康。他的成功經驗被湖南省政府命名為“雪峰山模式”，獲文旅部授予《全國“公司+農戶”旅游扶貧示范項目》。郴州永興縣鄉賢李昊翰回到家鄉，在便江沿岸的錦鯉村投資建設錦鯉鄉村振興示范村項目，東頭野渡綜合性營地備受游客喜愛，讓過去的空心村如今熱鬧非凡。