曹三省 中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長(zhǎng)

　　一、主流媒體的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展

　　我們首先來(lái)解析互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)空間、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“智能+”、全媒體、融媒體、新媒體等一組概念。

　　我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最初的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境是由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)而形成的人類信息社會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普及之后，形成了一張社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。今天，互聯(lián)網(wǎng)又步入了萬(wàn)物互聯(lián)的發(fā)展時(shí)期，成為由人、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)設(shè)施、智能設(shè)備以及萬(wàn)事萬(wàn)物所連接構(gòu)成的信息環(huán)境。

　　對(duì)于人類社會(huì)來(lái)說，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)人類社會(huì)步入了網(wǎng)絡(luò)空間的生存狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，信息互聯(lián)的程度加強(qiáng)，人們之間彼此產(chǎn)生的聯(lián)系是由信息之間的互聯(lián)所決定的。人們之間的社交，包括各種智能主體以及通過物聯(lián)網(wǎng)所聯(lián)系起來(lái)的萬(wàn)事萬(wàn)物都是網(wǎng)絡(luò)空間的一部分。站在國(guó)家戰(zhàn)略的高度，我們于2015年提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，于2019年正式提出了“智能+”國(guó)家戰(zhàn)略。人工智能、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為改變社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)領(lǐng)域的重要載體和工具。

　　新媒體與互聯(lián)網(wǎng)既有著緊密聯(lián)系，又有著顯著區(qū)別。今天，互聯(lián)網(wǎng)一方面融合了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，扮演著主流媒體的角色；一方面還具備新媒體的特征。

　　在每一個(gè)不同的時(shí)代，都有相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體和新媒體之分。新媒體指的是各類不同的信息技術(shù)或者由技術(shù)之外的創(chuàng)新所引發(fā)的一系列傳播形態(tài)的變革的總合。今天，我們可以很清晰地去判斷，新媒體是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，它是一個(gè)宏觀的概念。

　　通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，通過融媒體的建設(shè)，一方面讓傳統(tǒng)的主流媒體重新煥發(fā)出生機(jī)與活力，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，繼續(xù)扮演新興主流媒體的角色；另一方面，我們也需要讓新興媒體融入主流。

　　隨著融媒體的發(fā)展，全媒體的概念呼之欲出。我們知道，媒體是信息傳播的載體。無(wú)論它是一個(gè)機(jī)構(gòu)還是一個(gè)個(gè)體，如果它擁有所有的、不同形態(tài)的、包羅萬(wàn)象的信息傳播工具、渠道、方法和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播的全方位全覆蓋，這個(gè)載體就成為了全媒體傳播主體。在這種信息社會(huì)場(chǎng)景之下，所有的信息傳播主體都擁有某種意義上的全媒體傳播能力，那么全媒體傳播格局也就逐漸形成了。今天，我們正致力于建設(shè)全媒體傳播格局。

　　(一)融媒1.0：初心源起，融媒到臨

　　2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

　　我們可以看到，關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，已經(jīng)形成了清晰的頂層設(shè)計(jì)方案。在此之后，以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等3家中央新聞單位為龍頭，步入媒體融合發(fā)展快車道。

　　2016年2月19日，習(xí)近平總書記到以上3家中央新聞單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并主持召開了黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。他指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

　　(二)融媒2.0：務(wù)實(shí)落地，業(yè)態(tài)創(chuàng)新

　　以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的、完全由技術(shù)條件和地理屬性所決定的傳媒內(nèi)容傳輸覆蓋服務(wù)能力格局。

　　無(wú)論是媒體機(jī)構(gòu)還是各類信息傳播主體，在今天都有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)視頻、自媒體、社交媒體等渠道，實(shí)現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品的打造；同時(shí)也可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效連接本地化的特色資源，實(shí)現(xiàn)若干融媒體業(yè)務(wù)的有效產(chǎn)品化，使融媒體在接地氣的同時(shí)出實(shí)效，使融媒體的發(fā)展真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的動(dòng)力引擎。

　　2017年10月18日，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。對(duì)于新時(shí)代，我們可以用五個(gè)“新”來(lái)概括，即：新動(dòng)能、新格局、新理念、新戰(zhàn)略、新常態(tài)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展是引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的重要支撐之一。世界每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，中國(guó)也每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，黨的十九大報(bào)告指出，我們必須不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。推進(jìn)自主創(chuàng)新，著力加快建設(shè)科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)體系。

　　黨的十九大報(bào)告明確提出，培育新型文化業(yè)態(tài)。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

　　2018年4月20日至21日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，我們必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，推動(dòng)信息領(lǐng)域核心技術(shù)突破，發(fā)揮信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)作用，加強(qiáng)網(wǎng)信領(lǐng)域軍民融合，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際治理進(jìn)程，自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的十八大以來(lái)，黨中央重視互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、治理互聯(lián)網(wǎng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事等領(lǐng)域信息化和網(wǎng)絡(luò)安全重大問題，作出一系列重大決策、提出一系列重大舉措，推動(dòng)網(wǎng)信事業(yè)取得歷史性成就。這些成就充分說明，黨的十八大以來(lái)黨中央關(guān)于加強(qiáng)黨對(duì)網(wǎng)信工作集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的決策和對(duì)網(wǎng)信工作作出的一系列戰(zhàn)略部署是完全正確的。我們不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新，不僅走出一條中國(guó)特色治網(wǎng)之道，而且提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，形成了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略思想。

　　習(xí)近平總書記指出，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。

　　2018年8月21日至22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他指出，要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

　　(三)融媒3.0：智能+融媒體

　　就當(dāng)前傳媒科技所呈現(xiàn)出的演進(jìn)規(guī)律而言，媒體融合是一個(gè)不可或缺的中間進(jìn)程，是“橋梁”，而深度智能化的未來(lái)媒體，則是包括大眾需求、技術(shù)短板、業(yè)態(tài)趨勢(shì)等眾多因素共同指向的清晰方向，是“彼岸”。

　　“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾象w為“智能融媒體”，并成為當(dāng)前傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進(jìn)中最為重要的趨勢(shì)與方向。

　　2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

　　他指出，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

　　在2019年的前三個(gè)月中，媒體融合領(lǐng)域發(fā)生了一些重大標(biāo)志性事件。2019年1月15日，《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》批準(zhǔn)為中華人民共和國(guó)廣播電視推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，予以發(fā)布并實(shí)施。《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》也由中共中央宣傳部和國(guó)家廣播電視總局于2019年1月15日聯(lián)合發(fā)布。

　　2019年2月19日，中央廣播電視總臺(tái)“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”暨央視網(wǎng)新版全終端上線。

　　2019年3月，AI合成女主播“新小萌”在新華社正式上崗，她的第一個(gè)工作任務(wù)是參與到十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議報(bào)道中。

　　2019年3月16日，《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。文章指出，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

　　文章強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。宣傳思想工作要把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

　　文章指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。這段重要論述，深刻揭示了媒體發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵，要求我們針對(duì)媒體發(fā)展變化的實(shí)際，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

　　全媒體是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。全媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，“四全”分別在四個(gè)維度上對(duì)全媒體進(jìn)行了闡釋。全程媒體，指的是媒體在播報(bào)一個(gè)事件消息的過程當(dāng)中，從事件的開端到最終的結(jié)果，媒體都對(duì)其進(jìn)行跟進(jìn)，使得事件的每一步進(jìn)展消息都能即時(shí)對(duì)公眾進(jìn)行發(fā)布。全息媒體，指信息傳播的形式不再拘泥于簡(jiǎn)單的圖文，AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行立體的展現(xiàn)，并且在當(dāng)今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新型技術(shù)手段的支持下，“萬(wàn)物皆可為媒介”的發(fā)展趨勢(shì)隨之愈加明顯。全員媒體即在信息傳播渠道十分便捷的環(huán)境下，人人都可以成為信息的傳播者和接收者。全效媒體指的是媒體的分眾化特征愈發(fā)明顯，能夠更加精準(zhǔn)、更加高效地將傳播分類。這不同于以往的新聞傳播過程。以往一則新聞傳播出去，并不明晰受眾群體到底集中在哪里，也不了解傳播的效果如何，更不知道受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。“四全”媒體是我國(guó)大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行無(wú)縫隙融合的實(shí)踐產(chǎn)物，是媒體融合的必然發(fā)展趨勢(shì)，也是將媒體融合戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路。

　　二、新時(shí)代主流輿論傳播策略

　　黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩ㄎ皇牵?ldquo;一項(xiàng)重要工作”“一件大事”“五個(gè)事關(guān)”。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。新聞媒體是各種勢(shì)力爭(zhēng)奪的重要陣地，新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿。

　　網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ麝P(guān)系意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。我們要提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律等多主體參與，經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段相結(jié)合的綜合治網(wǎng)格局。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。要增強(qiáng)陣地意識(shí)，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳。

　　在新媒體的運(yùn)用上，實(shí)用化新媒體體系包括微博、微信、客戶端、各種號(hào)、各種平臺(tái)、直播、短視頻、自媒體/網(wǎng)紅、H5/微動(dòng)漫及輕VR等。我們要運(yùn)用這些多元化的新媒體手段，做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

　　微博造就了碎片化的自媒體，它的影響力來(lái)自人的聚集，在輿情引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。與微信相比，微博的媒體平臺(tái)是建立在信息的創(chuàng)造與傳播上的，信息才是重點(diǎn)。微博的信息來(lái)源于用戶，用戶可以是發(fā)布者，也可以是接受者。微信更加注重的是人，人與人之間的交流與溝通是核心。在一定意義上，微信形成的是相對(duì)私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，微博造就的則是開放的擴(kuò)散傳播。但是，今天，微信的傳播力已經(jīng)大大地提升了，它通過朋友圈、微信群、公眾號(hào)等一系列平臺(tái)，扮演著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“第一社交媒體”的角色。

　　對(duì)于微信平臺(tái)上的輿論工作，需要指出的是，公眾號(hào)建設(shè)不等同于微信運(yùn)營(yíng)，完整的微信運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)包括社群建設(shè)和朋友圈矩陣，應(yīng)通過社群機(jī)制提升微信公眾號(hào)文章的傳播力和影響力。

　　當(dāng)前的新媒體渠道體系包括：百家號(hào)、鳳凰號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、UC大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)及微信公眾號(hào)等渠道，這些渠道依托的是百度、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、簡(jiǎn)書、搜狐、網(wǎng)易、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、土豆、快手、梨視頻、美拍等一系列平臺(tái)。在渠道體系建設(shè)過程中，要遵循聯(lián)動(dòng)原則、主從原則和機(jī)動(dòng)原則，根據(jù)傳播力和傳播需求進(jìn)行布局，形成靈活機(jī)動(dòng)的傳播體系。

　　在網(wǎng)上輿論的內(nèi)容建設(shè)方面，這里給出三條建議。一是官方微博、微信公眾號(hào)等新媒體傳播渠道的開辦和運(yùn)行，應(yīng)避免僵化和形式化，須不斷了解適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)輿情環(huán)境變化的新特點(diǎn)，提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的靈活性，確保有效的輿論導(dǎo)向；二是應(yīng)客觀認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)新媒體輿情的復(fù)雜性、不確定性和潛在的極端性，以包容、誠(chéng)懇、耐心的工作態(tài)度和方法應(yīng)對(duì)和解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體可能出現(xiàn)的突發(fā)事件和極端狀況；三是應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體帶來(lái)的“人人互聯(lián)”的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)傳播，通過大規(guī)模協(xié)同和組織行為，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的良性發(fā)展。

　　在傳播策略方面建議采取議題設(shè)置，焦點(diǎn)驅(qū)動(dòng)方式。在新媒體輿論工作中，議題設(shè)置具體則是指在一個(gè)輿情事件的漩渦之中，我們要想辦法去引導(dǎo)公眾的注意力和問題的焦點(diǎn)，而不是被大量的水軍所誤導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)輿情場(chǎng)域之下，會(huì)存在全網(wǎng)焦點(diǎn)、區(qū)域焦點(diǎn)、行業(yè)焦點(diǎn)等值得關(guān)注的焦點(diǎn)。全網(wǎng)焦點(diǎn)是指公眾普遍關(guān)注的、影響極大的事件；區(qū)域焦點(diǎn)是指與地域相關(guān)的、地方性或局部的焦點(diǎn)；行業(yè)焦點(diǎn)是指專業(yè)性比較強(qiáng)的，或者是在特定領(lǐng)域內(nèi)的焦點(diǎn)。

　　對(duì)于議題的設(shè)置要遵循三個(gè)基本原則，即議題先發(fā)、議題沖浪和議題共贏。議題先發(fā)原則是指敢于“亮劍”，在事件剛剛爆出的時(shí)候，就亮明態(tài)度，搶占輿論制高點(diǎn)和主導(dǎo)權(quán)；議題沖浪原則是指要積極參與復(fù)雜的輿情漩渦和突發(fā)事件，把握議題浪潮的趨勢(shì)；議題共贏原則是指設(shè)置的議題要考慮更多人的價(jià)值觀和利益，讓更多的人形成共鳴。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)策略我們提出15條建議：(一)明確每一次溝通、互動(dòng)、推送的對(duì)象，圍繞興趣設(shè)計(jì)文案；(二)簡(jiǎn)單就是力量，小而美是移動(dòng)互聯(lián)的游戲規(guī)則；(三)運(yùn)營(yíng)沒有捷徑，需要投入和執(zhí)行力；(四)粉絲的質(zhì)量比數(shù)量更重要；(五)文章應(yīng)長(zhǎng)短得宜，碎片化內(nèi)容與深度內(nèi)容皆有用武之地；(六)原創(chuàng)內(nèi)容有價(jià)值，整合有觀點(diǎn)、有目標(biāo)的內(nèi)容也有價(jià)值；(七)推廣很重要，要隨時(shí)隨地給用戶以關(guān)注的接口；(八)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)性公號(hào)，洞察競(jìng)品，超越對(duì)手，百舸爭(zhēng)流；(九)關(guān)注優(yōu)質(zhì)自媒體，學(xué)習(xí)并思考，領(lǐng)悟并踐行；(十)新媒體傳播效果很大也很小，見效很快也很慢，不要浮躁；(十一)要有互動(dòng)思維，秉承溝通至上，服務(wù)為本；(十二)打組合拳，微信、頭條、QQ、微博、視頻、社區(qū)等各種工具結(jié)合運(yùn)用；(十三)內(nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才會(huì)被大量分享，從而達(dá)到“病毒式傳播”效果；(十四)晚間推送深度內(nèi)容，白天推送快消內(nèi)容；(十五)不要讓平臺(tái)變成“死號(hào)”，只有從用戶的角度思考才能讓用戶活躍起來(lái)。

　　三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做強(qiáng)主流媒體

　　(一)5G賦能一切

　　5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是遵循人類移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展的演進(jìn)規(guī)律的。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展基本上每十年發(fā)生新的變革。1980年，最初的移動(dòng)通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是模擬信號(hào)下的語(yǔ)音業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話；1990年，產(chǎn)生了2G網(wǎng)絡(luò)，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是數(shù)字語(yǔ)音傳輸和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信；到了2000年，3G網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，手機(jī)也逐漸向智能化演進(jìn)，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信和互聯(lián)網(wǎng)接入；2010年左右，開始了4G時(shí)代，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是快速傳輸數(shù)據(jù)、音頻、視頻、圖像，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信、互聯(lián)網(wǎng)接入和視頻。未來(lái)，在5G時(shí)代，通信技術(shù)提供的服務(wù)主要是快速傳輸高清視頻、智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)等，移動(dòng)通信服務(wù)的要求是通話、短信、互聯(lián)網(wǎng)接入、超高清視頻、智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)等。

　　5G網(wǎng)絡(luò)是第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，其峰值傳輸速率為數(shù)十Gbps，高速度帶來(lái)低時(shí)延。5G網(wǎng)絡(luò)支持多種形態(tài)的終端設(shè)備始終處于連接狀態(tài)。5G賦能一切，它讓工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化娛樂、旅游、消費(fèi)等領(lǐng)域的一些移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的業(yè)務(wù)由過去的設(shè)想變成今天的現(xiàn)實(shí)。

　　5G是“新基建”。“新基建”主要指以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施，本質(zhì)上是信息數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施。新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)成為2019年投資領(lǐng)域的重中之重。

　　5G網(wǎng)絡(luò)具有高速度、高可靠、低時(shí)延和大連接等四個(gè)主要特性。5G時(shí)代定義了eMBB、uRLLC和mMTC三個(gè)主要場(chǎng)景。eMBB指增強(qiáng)移動(dòng)寬帶，顧名思義針對(duì)的是大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)；URLLC指超高可靠超低時(shí)延通信，例如無(wú)人駕駛等業(yè)務(wù)；mMTC指大連接物聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。總之，5G帶來(lái)的是更快的速率，更低的功耗，更短的延遲，更強(qiáng)的穩(wěn)定性，能支持更多用戶。

　　5G是一個(gè)重要的使能工具，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息媒體、富媒體、物聯(lián)網(wǎng)和智能生活等是5G在新媒體應(yīng)用中的總體發(fā)展趨勢(shì)。隨著5G的發(fā)展，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)將變得更快也更方便使用，這有利于虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在各領(lǐng)域的發(fā)展。除了視頻和游戲之外，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與各個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的結(jié)合也更容易實(shí)現(xiàn)。如今，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)用于各種行業(yè)，包括軍事、娛樂、醫(yī)療和電子商務(wù)等。

　　所謂“全息”，這里指的是媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，各種各樣的傳感器使得人類采集到的各種信息越來(lái)越“全息化”。在此基礎(chǔ)上，媒體給用戶的新聞及其他各類信息的呈現(xiàn)形態(tài)也更為立體，用戶體驗(yàn)更加豐富。

　　富媒體本身并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻以及和/或交互性的信息傳播方法，它可以加強(qiáng)信息傳播，當(dāng)信息更準(zhǔn)確地定向時(shí)，廣告主會(huì)擁有更好的結(jié)果。物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨(dú)立尋址的普通物理對(duì)象實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)。它具有普通對(duì)象設(shè)備化、自治終端互聯(lián)化和普適服務(wù)智能化三個(gè)重要特征。

　　智能生活平臺(tái)是依托云計(jì)算技術(shù)的存儲(chǔ)，在家庭場(chǎng)景功能融合、增值服務(wù)挖掘的指導(dǎo)思想下，采用主流的互聯(lián)網(wǎng)通信渠道，配合豐富的智能家居產(chǎn)品終端，構(gòu)建享受智能家居控制系統(tǒng)帶來(lái)的新的生活方式。智能生活平臺(tái)能多方位、多角度呈現(xiàn)家庭生活中更舒適、更方便、更安全和更健康的具體場(chǎng)景，進(jìn)而共同打造出具備共同智能生活理念的智能社區(qū)。

　　(二)微視頻、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的多業(yè)態(tài)發(fā)展

　　網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)由微視頻、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成。微視頻是指?jìng)€(gè)體通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄，上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒、長(zhǎng)則20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。短、快、精、大眾參與性、隨時(shí)隨地、隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。微視頻包括微電影、微紀(jì)錄片、微欄目、微動(dòng)漫、數(shù)據(jù)視頻等。微電影又衍生出網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、新媒體電影等。

　　短視頻指短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛加入短視頻行業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，用戶可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看視頻，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種新興的社交媒體。網(wǎng)絡(luò)直播主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。

　　新媒體視頻具有時(shí)長(zhǎng)短小、“微媒體”化存在、支撐技術(shù)輕量化等特性。時(shí)長(zhǎng)短小，適合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸，符合碎片化消費(fèi)需求，敘事簡(jiǎn)單明了，符合大眾化口味。“微媒體”化存在指借助微博、微信等社交媒體傳播，與互聯(lián)網(wǎng)熱門議題相生互長(zhǎng)，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾審美。支撐技術(shù)輕量化指拍攝與制作技術(shù)相對(duì)大眾化，可實(shí)現(xiàn)微成本制作，公眾可更方便參與創(chuàng)作與傳播。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，網(wǎng)生內(nèi)容在質(zhì)量和數(shù)量上迅速提升，并且基于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文版權(quán)和精良制作，已經(jīng)追趕上傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者。在平臺(tái)方面，綜合視頻市場(chǎng)集中度較高。此外，短視頻發(fā)展迅速，直播進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，垂直視頻領(lǐng)域發(fā)展仍有潛力。

　　網(wǎng)生內(nèi)容高速發(fā)展，數(shù)字化升級(jí)成為市場(chǎng)方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)價(jià)值的升華，以及用戶對(duì)精品內(nèi)容的持續(xù)需求，傳統(tǒng)內(nèi)容提供方與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)協(xié)作加深，向互聯(lián)網(wǎng)渠道輸送更多更具網(wǎng)感、質(zhì)感的視頻內(nèi)容；自制內(nèi)容成為平臺(tái)價(jià)值提升的核心驅(qū)動(dòng)力，視頻平臺(tái)投入大量資源切入類型化、精品化自制內(nèi)容以打造平臺(tái)內(nèi)容品牌，并帶動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)化效率；網(wǎng)生內(nèi)容深度垂直演進(jìn)，依靠更成熟的內(nèi)容分發(fā)模式覆蓋分眾用戶群體，提升視頻內(nèi)容庫(kù)的豐富性和多元化；網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)的組織化與工業(yè)化程度提升，內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)效率在專業(yè)分工協(xié)作基礎(chǔ)上大幅增進(jìn)，帶動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的持續(xù)壯大；平臺(tái)在UGC內(nèi)容生產(chǎn)上對(duì)內(nèi)容價(jià)值、分發(fā)規(guī)則的制定上更具社會(huì)責(zé)任感，更注重商業(yè)利益與社會(huì)價(jià)值的平衡。

　　第三方內(nèi)容服務(wù)專業(yè)精進(jìn)，助力網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)繁榮持續(xù)。區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在視頻版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用更加普及，資本和市場(chǎng)力量介入其中，與國(guó)家監(jiān)管力量一起進(jìn)一步推進(jìn)版權(quán)秩序的建立與穩(wěn)定；隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的繁榮，依靠全面、真實(shí)數(shù)據(jù)對(duì)視頻內(nèi)容效果、廣告效果的評(píng)估體系將更加科學(xué)細(xì)化，助力市場(chǎng)內(nèi)容估值與價(jià)值的統(tǒng)一；內(nèi)容宣發(fā)提供為不斷壯大的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體匹配相應(yīng)渠道資源和宣發(fā)服務(wù)，提升內(nèi)容價(jià)值同時(shí)延長(zhǎng)創(chuàng)作者生命周期。但目前內(nèi)容宣發(fā)尚未形成技術(shù)性壁壘，對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值和平臺(tái)價(jià)值的挖掘使用程度有待提升。

　　綜合視頻領(lǐng)域集中度繼續(xù)提升。綜合視頻市場(chǎng)作為頭部力量在內(nèi)容和服務(wù)上的優(yōu)化與創(chuàng)新支撐了移動(dòng)視頻整體視頻用戶的持續(xù)拉升，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的綜合視頻平臺(tái)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯；隨著綜合視頻廠商在內(nèi)容資源和用戶運(yùn)營(yíng)方面的積累和優(yōu)化，綜合視頻領(lǐng)域集中度繼續(xù)提升，領(lǐng)先廠商已經(jīng)積累了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶資源的獲取以及把控能力，并通過生態(tài)化資源積累實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘的打造；在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容快速視頻化的趨勢(shì)中，綜合視頻廠商充分發(fā)揮媒體所具有的兼容并包特征，開辟更多業(yè)務(wù)搭建起多元化的商業(yè)模式，形成龐大的業(yè)務(wù)護(hù)城河。

　　短視頻從野蠻生長(zhǎng)走向秩序化，商業(yè)變現(xiàn)也同時(shí)在探索進(jìn)步。目前短視頻市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。但市場(chǎng)要想進(jìn)一步發(fā)展，監(jiān)管、內(nèi)容、技術(shù)、盈利等多個(gè)層面還有大量需要提升的空間。對(duì)短視頻的監(jiān)管從以平臺(tái)自審自律為主逐步走向主體責(zé)任明確、專業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入、監(jiān)管方案細(xì)化的更成熟監(jiān)管體系，短視頻市場(chǎng)的行業(yè)秩序受益于監(jiān)管約束、平臺(tái)自查、用戶自律以及大眾監(jiān)管的多重監(jiān)管體系迎來(lái)健康有序發(fā)展階段。目前短視頻平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的頭部廠商，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)和深厚技術(shù)積累的快手以多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，但同時(shí)仍然有一大批新應(yīng)用通過對(duì)用戶和市場(chǎng)場(chǎng)景的細(xì)分定位切入這一風(fēng)口領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)開始向更垂直細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域下探。廣告營(yíng)銷仍然為主要變現(xiàn)思路，信息流廣告、原生植入廣告、豎屏視頻廣告等頗具原生特色的營(yíng)收方式出現(xiàn)成為短視頻變現(xiàn)支撐。

　　直播熱潮消退，與短視頻融合發(fā)展程度加深。經(jīng)過2016年行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，直播在2017年度過嘗鮮期開始“退燒”，獵奇用戶轉(zhuǎn)移、留下一批忠誠(chéng)用戶。隨著“人口紅利”的消失，直播平臺(tái)的流量也從單純追求增量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樯?jí)產(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；隨著直播平臺(tái)逐漸上線短視頻功能，短視頻平臺(tái)紛紛加入直播功能，二者由PK日趨走向融合。如何利用短視頻增加用戶黏性、獲取更多變現(xiàn)手段，成為直播平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的新課題。

　　垂直視頻發(fā)展前景好，其他細(xì)分市場(chǎng)還需創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。隨著新用戶的涌入與成長(zhǎng)，小眾化、分眾化的視頻內(nèi)容需求激增。而嗶哩嗶哩成功赴美上市，也在商業(yè)價(jià)值方面激勵(lì)垂直視頻平臺(tái)發(fā)展；聚合視頻面臨綜合視頻平臺(tái)獨(dú)播政策挑戰(zhàn)，而隨著用戶對(duì)其他視頻平臺(tái)忠誠(chéng)度提升，聚合視頻廠商轉(zhuǎn)型之路迫在眉睫；網(wǎng)絡(luò)電視、OTT目前仍處于市場(chǎng)培育階段，未來(lái)政策走向?qū)⑹菐?dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素；VR視頻概念先行，觀看體驗(yàn)優(yōu)化成為提升滲透率的關(guān)鍵，期待5G商業(yè)應(yīng)用所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)與新業(yè)態(tài)培育雙輪驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)內(nèi)容提供更具網(wǎng)感，微視頻和短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新包括主題傳播計(jì)劃、版權(quán)交易、人才培養(yǎng)、形態(tài)創(chuàng)新、在線傳播、線下過程、新業(yè)態(tài)培育等。

　　(三)AI：智能融媒體創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力

　　人工智能是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門技術(shù)科學(xué)。人工智能包括運(yùn)算智能、感知智能、運(yùn)動(dòng)智能和認(rèn)知智能等。運(yùn)算智能要求能存會(huì)算；感知智能要求能聽會(huì)說，能看會(huì)認(rèn)；運(yùn)動(dòng)智能要求能抓會(huì)握，能走會(huì)跑；認(rèn)知智能要求能理解會(huì)思考。

　　新一代人工智能技術(shù)具有基于大數(shù)據(jù)的知識(shí)學(xué)習(xí)、人機(jī)協(xié)同增強(qiáng)智能、群體集成智能、跨媒體協(xié)同處理、自主智能系統(tǒng)、類腦智能技術(shù)等特征。

　　在輿論工作中，人工智能扮演著“雙刃劍”的角色，一方面生成基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和機(jī)器學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鑒別虛假新聞與政治謠言；一方面也存在著AI水軍。科學(xué)技術(shù)帶給人們某種潛在的恐懼，是一種難以避免甚至比較普遍的狀況。很多時(shí)候，并不是新技術(shù)本身有多么危險(xiǎn)或邪惡，而是這種恐懼更多來(lái)自不了解新技術(shù)的人們的內(nèi)心。由于對(duì)未知或難以適應(yīng)的新技術(shù)的陌生，以及對(duì)顛覆性的創(chuàng)新與變化的畏懼和抵觸，當(dāng)我們以有限的認(rèn)知和既定的思維看待一種突如其來(lái)且未知的強(qiáng)大存在之時(shí)，新技術(shù)背后的潛在隱憂也自然會(huì)在不知不覺中被我們放大了。正如夜行的人會(huì)在某時(shí)某處把他所看到的一些光和它所投射出的影子聯(lián)想成恐怖的魑魅魍魎。就像魯迅先生說的“世上本沒有路，走的人多了，也就成了路”。

　　在當(dāng)今以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)展已然處在一個(gè)重要的機(jī)遇時(shí)期。媒介融合和新媒體傳播規(guī)律推動(dòng)著媒體創(chuàng)新與變革。我們要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

　　(根據(jù)宣講家網(wǎng)報(bào)告整理編輯，

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